鸡西物流:深度 | “针织女王”Sonia Rykiel同名品牌重启,老牌中兴为何屡试不爽?

admin/2020-05-08/ 分类:财经/阅读:


有看法以为,设计师品牌应该随着设计师的逝去而关闭,更多行业资源应该被投放在年轻设计师身上




作者 | Drizzie




有人在疫情中倒下,有人在此时重启。  

法国针织品牌Sonia Rykiel的新东家、时尚电商Showroom Privé团结创始人Eric和Michael Dayan宣布于本周重启品牌,为这个自去年7月以来一直歇业的品牌注入新的生命力。


去年底,卖力Sonia Rykiel停业出售案的法官在20多个报价方案中选择了Eric Dayan和Michael Dayan兄弟为最终买家,裁定授予他们Sonia Rykiel品牌。现在Eric Dayan和Michael Dayan拥有Sonia Rykiel、男装Rykiel Homme、副线品牌Sonia by Sonia Rykiel的知识产权和品牌档案。 


Sonia Rykiel由同名创始人于1968年建立,依附打破常规的设计和充满起义DNA的针织产物,该品牌迅速受到消费者的追捧和市场的认可,营业规模也逐渐扩大至童装、男装、配饰和香水等领域。由于受到伤痛的折磨,Sonia Rykiel自2008年起就逐渐退出其同名品牌的设计和运作,并关闭了亏损近20年的男装营业。 


2012年,香港利丰团体旗下的Fund Brands从Sonia Rykiel家族手中买下了品牌80%的股份,后于2016年又收购了该品牌剩余的20%股权,并与LVMH原高管Jean-Marc Loubier和新加坡淡马锡投资基金建立First Heritage Brands公司配合经营管理。

2016年,该设计师因病去世,享年86岁。迟迟没有标志性新产物面世的Sonia Rykiel被First Heritage Brands接受后,销售显示每况愈下。 


虽然投资方在2018年的品牌50周年庆典活动中投入了数亿欧元,品牌业绩依然低迷。

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